“2016-2018年中国体育用品零售商品销售额逐年增加，2019年中国体育用品零售商品销售额达到261亿元。新冠肺炎疫情对我国体育用品行业造成一定的影响，人们参与相关户外体育活动的大幅降低。预计2020年中国体育用品零售商品销售额将达到230亿元左右。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——观研报告网

1、体育用品行业需求情况

随着政策利好、人民体育消费需求的提高，我国体育用品行业的发展将进入新时期。体育品牌分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如儿童、女性运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，近几年跑步类产品更是需求增长迅猛。2016-2018年中国体育用品零售商品销售额逐年增加，2019年中国体育用品零售商品销售额达到261亿元。新冠肺炎疫情对我国体育用品行业造成一定的影响，人们参与相关户外体育活动的大幅降低。预计2020年中国体育用品零售商品销售额将达到230亿元左右，具体如下：

资料来源：国家统计局、观研天下数据中心整理

从各个地区企业主要生产规模来看，我国内体育用品制造企业主要集中在广东、浙江、江苏、福建、上海、山东、北京七个省市，前七省份产业集中度达到70%左右。结合各省发布的体育产业发展规划目标，体育产业主要集中在福建、广东、江苏、山东、浙江五省。我国2025年体育产业目标为71100亿元;其中，福建、广东、江苏、山东、浙江五省体育规划目标规模全国居前，分别为10000亿元、9000亿元、7200亿元、6000亿元、5000亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、体育用品行业市场格局

我国自2010年之后国内体育用品品牌的市场份额逐年下降，Nike、adidas两大巨头市场份额总和则常年占据我国体育用品行业总体市场份额的30%以上。在安踏、李宁、特步三大本土运动品牌中，安踏是行业里市值最高的公司。

2020年耐克市占率排名第一，达到22.9%，阿迪达斯市占率排名第二，为19.4%。所以，从市场角度来看，耐克市场份额领先于阿迪达斯。

资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理

3、体育用品行业发展趋势

疫情进一步模糊了工作与休闲时间的界限，越来越多的人开始接受全天候穿着舒适的运动服。随着时尚及奢侈品牌越来越多地进入这一领域，体育用品生产商需要利用其创新能力和市场知识来赢得日益激烈的竞争。

可持续性发展成为后疫情时代的新常态。各大公司通过推出更具可持续性的产品来满足消费者新的诉求。新的消费浪潮产生了新的生产模式。面对这一棘手的问题，品牌需要进行产品创新，让消费者更直接地参与到环境保护中。体育用品产业里，环保产品的比例近来以每年64％的速度增长。预计到2025年，25％的体育用品将实现绿色可持续性发展。

疫情期间实体店关闭，线上业务的销售额提升到了一个新的水平。2020年，许多消费者改变了消费模式，更加青睐上网购物。预计2021年线上销售将稳定在整体的25％左右，是疫情前的六倍。品牌和零售商需要加速调整其业务模式，以电子商务为中心，提供一种全渠道消费体验模式。

资料来源：观研天下数据中心整理（WW）

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